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All Creative Agency è un’agenzia di comunicazione, indipendente, attiva dal 2010 in cui lavorano persone abbastanza giovani per avere idee creative e moderne, ma anche sufficientemente mature e con tanta esperienza nel settore.

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GALLOWAY ADV: TU CHE TIPO SEI

GALLOWAY

C.C. Frecciarossa | #TUCHETIPOSEI


OBIETTIVO

L’esigenza del punto vendita Galloway Frecciarossa, franchising specializzato in Galletto alla griglia, è quella di creare una comunicazione ambientale, immediata e comprensibile, che incuriosisca il visitatore del Centro Commerciale Frecciarossa di Brescia, portandolo ad assaggiare i diversi prodotti offerti e ad emergere nella food court altamente competitiva del Centro.


CONCEPT CREATIVO

Abbiamo ideato quattro personaggi “tipo”, ognuno collegato ad un piatto o prodotto Galloway, per far sì che il pubblico potesse identificarsi in uno, o più di uno, di questi: il tipo Sportivo, amante del mangiar sano, leggero e, quindi, dell’insalata Galloway; il tipo Esigente che cerca cibi genuini, di qualità e italiani, proprio come gli hamburger 100% italiani serviti nel locale; il tipo Vorace, famelico e simpatico divoratore di galletto piccante, specialità della casa; e il tipo Assetato, bevitore e intenditore di birre artigianali.


COPYWRITING

Il copywriting si articola seguendo il percorso: si parte con un messaggio interrogativo posizionato ai due punti di partenza, l’headline “TU CHE TIPO SEI? Segui il tuo istinto.”, che chiama in causa direttamente il visitatore e lo invita a seguire la strada per avere le risposte nei successivi step, dove sono presentati i rispettivi personaggi: ad ogni “tipo” corrisponde un piatto, uno slogan e un motto personale.

Il tipo Vorace “ama sbranare il galletto con le mani” e sostiene che “la vita ha più gusto se la affronti a pancia piena!”, mentre il tipo Esigente “vuole solo carne 100% italiana ben cotta” e ci dice che “se cerchi la qualità, troverai la soddisfazione”. Il tipo Sportivo “cerca un piatto leggero e sano ma anche gustoso” e consiglia: “non smettete mai di allenarvi, neppure a tavola”.

“Mai accontentarsi di una bionda o di una rossa qualunque” è il motto del tipo Assetato, infatti, “la birra artigianale è la sua passione”.